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Gli annunci di giocattoli trasmettono valori sessisti

Los anuncios de juguetes transmiten valores sexistas

Bambole e angoli cottura s per loro, automobili e giochi di costruzione per loro. Attualmente è comune per le donne guidare, e in molte case le faccende domestiche sono condivise tra tutti i membri della famiglia, ma le pubblicità giocattolo continuano ad associare ogni attività a un genere. Gli autori del nuovo studio, università Rey Juan Carlos (Madrid) e Cattolica San Antonio (Murcia) hanno analizzato il contenuto di 595 annunci emessi durante le campagne di Natale del 2009, 2010 e 2011 nei principali canali televisivi del nostro paese.

I risultati hanno indicato che nella maggior parte della pubblicità, automobili e personaggi d'azione sono associati al sesso maschile, insieme a valori come competizione, individualismo, potenza e forza . Tuttavia, la figura femminile è relativa a bellezza e maternità che riflette la pubblicità di bambole e accessori. Inoltre, mentre ai bambini vengono offerti più giocattoli che incoraggiano le abilità spaziali, alle bambine vengono offerte bambole e giochi educativi.

voci fuori campo annunci saranno anche contribuire alla segregazione di genere: "le voci femminili predominano gli annunci che appaiono le ragazze, il maschio in cui compaiono i bambini, di sesso maschile e nei casi in cui compaiono entrambi i sessi rappresentati", dice Esther Martinez uno degli autori del lavoro degli autori.

sia il Codice di autoregolamentazione della pubblicità per i bambini giocattolo come il Codice di Autodisciplina della televisione contenuto e bambini e la legge generale della Comunicazione audiovisiva e pubblicità ", dicono di essere evitare differenze di genere , che sono valutate più una rispetto all'altra, o che un giocattolo è più legato a uno di essi ", afferma Martinez. In questo senso, le pubblicità dovrebbero mostrare sia i bambini che le ragazze che si divertono con il giocattolo in questione, sia che si tratti di una famiglia di bambole o di un modello di aeroplano. In questo modo, i bambini potevano scegliere liberamente i giocattoli che più llamasen la loro attenzione, senza preoccuparsi di "questo è per le ragazze" o viceversa.

D'altra parte, il ricercatore sostiene che la pubblicità è un riflesso della società e la cultura popolare: "per mettere un annuncio a bambino con le bambole non stanno andando a ottenere i bambini che vedono si sente identificato"

Fonte :. Sync